全球观察:突然宣布,停止!

中国基金报   2023-05-22 18:56:59


【资料图】

5月22日,已运营近十年的短视频平台逗拍官宣,将在今年6月底停服。

值得注意的是,作为国内较早布局短视频领域的平台,逗拍上线初期曾发展迅猛,并数次登上APP STORE总榜第一。近年来,该平台核心用户开始转向中老年客户,凭借不菲的会员费公司也曾保持盈利,但由于运营策略调整,最终还是决定终止运营。

运营近十年

将于6月底停服

5月22日,逗拍官网发布了停服公告,表示因平台运营策略调整,决定将于6月30日正式停止运营及服务。

逗拍运营团队表示,逗拍正式停服后将关闭客服入口,如果用户还有剩余的金币、会员权益尚未使用,需在6月30日之前在应用内或公众号联系客户处理,如果用户不在前述期限内联系处理,将视为放弃相关权利。

公开资料显示,逗拍是一款短视频制作软件,其前身为99MV,是一个在线DIY视频制作网站。背后实体公司为深圳市闪剪智能科技有限公司,该公司董事长、总经理、实控人均为严华培。

2014年12月,逗拍APP正式上线,凭借大头恶搞视频迅速爆红后,据了解这款APP在不到三个月的时间就获得了1500万用户,并两次登上APP STORE总榜第一。海外市场上,逗拍还曾在2015年10月、2016年2月登上越南地区和印尼地区APP STORE总榜第一。2016年11月,逗拍入选2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”。

尽管早期的大头恶搞视频等面对的多是年轻群体,不过逗拍自2019年便已开始向中老年群体转型。据AgeClub报道,2020年,逗拍创始人严华培曾表示2019年逗拍每天新增下载量约一两百万,其中有非常多的中老年人,而平台的核心定位也逐渐转变成围绕中老年群体,当时逗拍APP中老年用户的月活约为500万;同时,公司还开始从单纯的工具,向中老年社区转型。此外,严华培还透露,由于逗拍的会员费为每年198元,因此公司近两年一直都在盈利。

天眼查APP显示,逗拍只在早期进行过两次融资,即在2014年8月、2018年8月先后获得天使湾创投、创新工场的投资。

短视频用户规模突破十亿

“抖快”遥遥领先

近年来,我国短视频用户规模稳步增长。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2022年12月,我国短视频用户规模首次突破十亿大关,达10.12亿;较2021年12月增长7770万,占网民整体的94.8%。此外,从使用率来看2018年至今也呈稳增长态势。

短视频行业里,当前市场竞争格局相对稳定。根据前瞻产业研究院研究报告,目前抖音、快手位于第一梯队;西瓜视频、好看视频、抖音火山版、腾讯微视位于第二梯队;随刻、波波视频、快手极速版、美拍等位于第三梯队。

值得注意的是,当前,抖音、快手作为短视频头部平台,其用户规模仍遥遥领先。公开数据显示,抖音方面,截止到2022年11月,抖音用户数量约8.42亿,日活用户数超7亿;快手方面,2022年快手平均月活跃用户6.13亿,最新披露的一季报数据显示,今年一季度快手平均月活跃用户达到6.5亿,预估6.4亿。

同时,近年来,抖音和快手通过深耕细分垂直领域,也开始形成比较竞争优势。如快手相继获得北京冬奥会、2021美洲杯、NBA等重要体育赛事的直播、视频点播及短视频版权,逐步形成“短视频+体育”生态;抖音则不断加码音乐版块。

而从竞争派系来看,目前市场上短视频平台派系比较丰富,根据前瞻产业研究院研究报告,当下主要短视频行业主要派系有:今日头条系、腾讯系、快手系、百度系、新浪系、美图系、B站系、阿里系、网易系等。

从各个派系来看,不少短视频都背靠大型互联网平台,不过前述《中国互联网络发展状况统计报告》亦指出,近年来,尽管有其他大型互联网平台不断尝试进军短视频领域,但均未能打破“两强”的市场格局,这也无形中“劝退”着新的挑战者。

但“重金之下必有勇夫”,短视频所带来的巨大的流量红利,仍是互联网平台在发展中不可忽视的关键。如美团近年来正不断加快短视频布局,2021年,美团曾与快手达成战略合作,近期其APP则在部分城市上线了短视频入口“看视频”,用户通过浏览视频,达到一定的时长和观看数量,便会得到相应奖励。同时,在美团招聘官网上,当前挂出了超百个短视频业务相关的招聘岗位,包括运营、算法、产品经理、营销投放等诸多职位。

值得注意的是,不久前抖音也上线了自营外卖业务。事实上,在抖音、快手凭借流量优势频频跨界下,对互联网行业尤其是部分垂直领域头部公司来说,布局短视频领域,打破“两强”市场格局还是次要的,守住原有“蛋糕”或许才是重中之重。

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